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La navegación de un sitio es algo que por muy básico que parezca el tema siempre tiende a confundirnos cada vez que desarrollamos un sitio web, si no prestamos atención a cada patrón de diseño.
Los sitios web están llenos de enlaces que dirigen a la gente a distintas secciones del mismo o externamente, algunas veces los colocamos en cierta posición y diseño intencionalmente pero lo que muchas veces no sabemos es si esos elementos están cumpliendo con su objetivo o si hay alguna forma de mejorarlos.
Una "landing page" o página de aterrizaje, es una página a la que dirigimos a nuestros visitantes tras seleccionar una opción de menú, un banner o un enlace desde la página principal del sitio, o bien desde un anuncio (Adword) contratado con un enlace desde un sitio externo
Tenemos las métricas como Google Analytics en donde podemos saber si alguien dió click en un elemento o no y eso se complementa con las Pruebas A/B que es crear distintas versiones de un elemento o una página completa que aleatoreamente le mostraremos a los usuarios para saber cuál de ellas está rindiendo mejor, midiéndolo en conversiones como clicks, ventas realizadas, suscripciones, y muchas más.
Google está constantemente agregando nuevas opciones para ayudar a los webmasters a optimizar sus sitios web y aumentar sus conversiones. Una herramienta recomendada para cualquier sitio web, principiante o avanzado, es el optimizador de sitios web.
Utilizar URLs adaptadas a los motores de búsqueda es una de las herramientas empleadas para optimizar el posicionamiento en buscadores.